“所有的蜜雪冰城都可以對暗號嗎”

最近，如果你打開任意一個短視頻平臺，幾乎都能看到“蜜雪冰城主題曲挑戰(zhàn)”的相關(guān)視頻。穿著不同服飾的人，站在蜜雪冰城門店前，一邊用手比出“愛心”“剪刀手”“OK”的手勢，一邊跟著節(jié)奏唱出“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。這些視頻大多配樂整齊劃一，并且都有著同一個標(biāo)簽——“蜜雪冰城甜蜜蜜”。

這一洗腦神曲究竟是從何時開始流行的？它又是如何做到席卷互聯(lián)網(wǎng)的？

這一切或許得從今年6月3日說起。那天，B站一位up主“吃貨張小姐”發(fā)布了一段自己唱蜜雪冰城主題曲的視頻。該視頻在B站收獲近80萬的播放量，甚至被蜜雪冰城官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)。在這段視頻下面，有人評論：“會不會以后去蜜雪冰城要唱這首歌才給打折啊？”

誰也沒想到，兩個月后，這樣的“預(yù)言”竟真的實現(xiàn)了。8月下旬，蜜雪冰城官方在微博發(fā)起“唱主題曲免費(fèi)領(lǐng)券”的活動，只要完整唱出蜜雪冰城主題曲，就有機(jī)會獲得蜜雪冰城2元優(yōu)惠券。

這一活動的發(fā)起，很快點燃了大眾參與的熱情。微博話題蜜雪冰城甜蜜蜜閱讀量迅速突破10億，相關(guān)討論達(dá)到16.7萬。不僅如此，隨著越來越多人開始參與“唱主題曲領(lǐng)優(yōu)惠券”活動，線下蜜雪冰城門店也開始流行起了“對暗號”。

許多門店在顧客點單前，會主動詢問對方：“你是否知道我們的秘密？”顧客只需接上暗號：“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”點單成功后，店員會大方送上一支冰淇淋或是其他小禮品。

這一充滿趣味性的互動，吸引了不少人前往蜜雪冰城門店打卡。很快，蜜雪冰城社死現(xiàn)場的話題也開始在社交平臺發(fā)酵，點開話題，你會發(fā)現(xiàn)里面全是網(wǎng)友在線下門店對暗號、唱主題曲的視頻。在這些視頻中，有人害羞靦腆，小聲哼唱；有人落落大方，大聲喊麥；有人獨(dú)自一人，自我陶醉；有人結(jié)伴而行，合唱助興。

伴隨著門店“對暗號”活動的流行，蜜雪冰城主題曲也迎來了新一輪的病毒式傳播。只要你打開任意一個短視頻平臺，幾乎都能看到“蜜雪冰城主題曲挑戰(zhàn)”的相關(guān)視頻。相關(guān)話題蜜雪冰城主題曲挑戰(zhàn)也在抖音有著18.5億次的播放量。

如果你仔細(xì)觀察這些視頻，會發(fā)現(xiàn)它們大多配樂整齊劃一，并且都有著同一個標(biāo)簽——“蜜雪冰城甜蜜蜜”。除此之外，這些視頻的拍攝背景大多是蜜雪冰城門店，發(fā)布者也是來自天南海北的陌生人。但詭異的是，這些陌生人發(fā)布視頻的時間、動作、配樂甚至歌詞都驚人地一致，就好像有人在背后操控著這一切。

這背后，其實是一場由“人工+算法”推動的病毒式營銷。

“這個事件從表面上看是用戶自發(fā)進(jìn)行的二次創(chuàng)作，但它背后其實是有著團(tuán)隊策劃的。”一位廣告營銷行業(yè)從業(yè)者告訴燃財經(jīng)。他表示，自己從上周開始，就陸續(xù)接到了不少客戶關(guān)于“蜜雪冰城營銷”的咨詢。

該從業(yè)者透露，蜜雪冰城主題曲出圈背后，其實有一支專門負(fù)責(zé)“推熱度”的團(tuán)隊。“這支團(tuán)隊會先找到一些‘關(guān)鍵節(jié)點’，比如B站的up主，或是其他社交平臺上的KOL、網(wǎng)紅等，并邀請他們一起參與主題曲的挑戰(zhàn)活動。”他表示，由于蜜雪冰城本身知名度較高且深受年輕人喜愛，因此不少網(wǎng)紅都愿意主動參與這場活動。

而在這些“關(guān)鍵節(jié)點”的帶領(lǐng)下，越來越多的用戶開始自發(fā)進(jìn)行二次創(chuàng)作。隨著參與人數(shù)的不斷增加，蜜雪冰城主題曲的熱度也在不斷攀升。

但光有熱度還不夠，如何進(jìn)一步擴(kuò)大用戶覆蓋面，讓更多的人參與進(jìn)來，才是重中之重。這時，算法就派上了用場。

“抖音、快手等短視頻平臺都有一個‘爆款機(jī)制’，即當(dāng)你的內(nèi)容達(dá)到一定熱度后，就會被平臺大力推薦，從而進(jìn)入更大的流量池。”上述從業(yè)者表示，由于蜜雪冰城主題曲的相關(guān)視頻都是用戶自發(fā)創(chuàng)作，且內(nèi)容、配樂都相對統(tǒng)一，因此很容易就會被平臺識別為“爆款”，從而獲得更多的曝光機(jī)會。

與此同時，在短視頻平臺算法的加持下，這些相關(guān)視頻還會被不斷推送給更多可能感興趣的用戶，從而形成一個良性循環(huán)。正是基于這樣的“人工+算法”模式，蜜雪冰城主題曲才能在短時間內(nèi)席卷互聯(lián)網(wǎng)，成為又一首洗腦神曲。

事實上，這并不是蜜雪冰城第一次嘗試病毒式營銷。早在今年年初，蜜雪冰城就曾因為在各大社交平臺發(fā)放優(yōu)惠券而小火了一把。當(dāng)時，有不少網(wǎng)友爆料稱，自己在微博、抖音等平臺看到了蜜雪冰城的優(yōu)惠券領(lǐng)取鏈接，領(lǐng)取成功后，還可以在線下門店進(jìn)行兌換。

這一活動在當(dāng)時也引發(fā)了不小的討論，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃稱：“蜜雪冰城是唯一一個不需要我下載APP，也不需要我關(guān)注公眾號，就能直接領(lǐng)優(yōu)惠券的奶茶店。”

雖然當(dāng)時的病毒式營銷并沒有讓蜜雪冰城主題曲出圈，但卻為如今的成功埋下了伏筆。因為正是有了這一次的經(jīng)驗，才讓蜜雪冰城意識到，要想真正打動消費(fèi)者，就必須跟他們玩在一起，而不是高高在上地做品牌宣傳。

這一點，在蜜雪冰城主題曲的歌詞上也得到了很好的體現(xiàn)。與其他奶茶品牌高大上的歌詞不同，蜜雪冰城主題曲的歌詞簡單直白，朗朗上口，很容易就能讓人記住。同時，歌詞中的“你愛我，我愛你”等詞匯，也很好地傳達(dá)了蜜雪冰城“愛與分享”的品牌理念。

或許，正是這樣的理念，才讓蜜雪冰城主題曲能夠在短時間內(nèi)席卷互聯(lián)網(wǎng)，成為又一首洗腦神曲。而對于蜜雪冰城來說，這次的成功，也無疑為其未來的發(fā)展提供了更多的可能性和想象空間。